Hier ist ein erster Blick auf den Relaunch von Alex Mill, der vom ehemaligen Designdirektor von J.Crew geleitet wurde

Von Brooke Bobb

Im Büro von Alex Mill wurde in den letzten Monaten häufig eine Frage gestellt: „Brauchen die Leute wirklich mehr Kleidung?“ Laut Designer Somsack Sikhounmuong lautet die Antwort vielleicht nicht, aber „man braucht die richtige Kleidung“, sagt er. Dies ist zur Philosophie hinter dem Relaunch von Alex Mill geworden, einer Herrenhemdenlinie, die 2012 vom Sohn des ehemaligen J.Crew-CEO Mickey Drexler, Alex Drexler, gegründet wurde. Sikhounmuong, der jahrelang als Chief Design Officer bei J.Crew und Madewell tätig war, ist der neue Kreativdirektor von Alex Mill. Heute feiert das Label sein offizielles Comeback mit der Einführung einer Damenkollektion, die eine Arbeiterjacke, ein Kleid, einen Overall, T-Shirts, Strickwaren und eine kleine Kollektion an Accessoires umfasst, wie eine Strohtasche mit anpassbarem Griff aus einem Vintage-Schal ( Teil einer laufenden Partnerschaft mit dem Brooklyner Vintage-Einzelhändler Front General Store). Die Preise liegen zwischen 35 und 175 US-Dollar und alle Artikel von Alex Mill werden auf der eigenen, überarbeiteten Website der Marke und auf Plattformen wie Nordstrom, Barneys New York, Net-a-Porter, Goop und Mr Porter verkauft.

Alles in der Kollektion besteht aus weicher Baumwolle aus Italien, Portugal und Japan und soll alles so aussehen und sich belebt anfühlen, sagt Sikhounmuong. Die farbenfrohen, stückgefärbten Basics haben alle einen „warmen Glanz“, bemerkt er. „Hoffentlich weckt das den Wunsch, schneller in etwas hineinzuspringen als in ein Kleidungsstück, das still und kalt ist.“ Das neue Damenangebot von Alex Mill ist sorgfältig zusammengestellt und soll ein Publikum ansprechen, das sich ein wenig Schlichtheit und Schlichtheit in seiner Alltagsgarderobe wünscht. In einem Post-J.Crew-Boom, in dem es in der Mode immer mehr um Logos und Labels und einmalige It-Luxusartikel geht und diese Stücke mit Fast-Fashion-Nachahmern gemischt werden, ist die alte Art, weiße T-Shirts zu kaufen, Jeans und Khakis – auch bekannt als Falling in the Gap oder Tagging-Seiten des J.Crew-Katalogs – scheinen im Moment ein verlockendes Angebot zu sein. Nachdem er die Designteams zweier großer Marken geleitet hatte, verspürte Sikhounmuong selbst das Bedürfnis, sich auf etwas viel Kleineres zu konzentrieren. „Die Leichtigkeit kommt wirklich wieder zurück“, sagt er. „Wir sind große Befürworter der Konzentration auf das Wesentliche. Sie können unsere beiden Hemdenvarianten für immer behalten und tragen und sie gleichzeitig kombinieren und in Ihre eigene Garderobe integrieren.“

Das Team von Alex Mill hat damit begonnen, #uniformsforindividuals als Slogan zu verwenden, und dieser könnte für das Endergebnis ihrer Marke nicht passender sein. „Nichts sollte jemals zu einfach oder zu langweilig sein“, sagt Sikhounmuong. „Jeder weiß, worin er gut aussieht, aber er möchte die Kleidung trotzdem personalisieren, um sie zu seinem eigenen zu machen. Wir haben kleine, anpassbare Details hinzugefügt, wie diese abnehmbaren Rosettenknöpfe, die zu jedem Hemd gehören, und die austauschbaren Schal- und Bandana-Träger an den Tragetaschen.“ Außerdem wurden einige der Blazer mit den Vintage-Schals von Front General Store gefüttert, sodass jeder ein Unikat ist. Über die eigentlichen Kleidungsstücke hinaus enthält die Website von Alex Mill redaktionelle Inhalte, die diese Idee des Kombinierens und Individualisierens der Kleidungsstücke hervorheben. Wie Sikhounmuong erklärt, haben sie die neue Kollektion an Freunde der Marke verschenkt und „sie gebeten, sich selbst zu stylen.“ Wir wollen die Tatsache beleuchten, dass es sich um echte Kleidung handelt und dass sie im wirklichen Leben der Menschen echte Uniformen sein können.“

Drei Tage vor dem Start war Sikhounmuong damit beschäftigt, die redaktionellen Bilder für die neue Website auszuwählen und zu platzieren, eine Aufgabe, die er als Designdirektor bei J.Crew und Madewell nie erledigen musste. „Es war ein All-Hands-on-Deck-Projekt“, sagt er lachend, wenn es um die Start-up-Kultur geht. „Aber es war großartig. Wir haben wirklich die Zeit, jedem Kleidungsstück die volle Aufmerksamkeit zu schenken, die es braucht und verdient. Wir können einen klaren Standpunkt vertreten und uns voll und ganz auf das Wesentliche konzentrieren, das die Menschen brauchen und wollen.“

Oben ein erster Blick auf die neue Damenkollektion von Alex Mill in ihrer ganzen Pracht.